Søgeordsanalyse (step 2)

Som en del af mit valgfag Hands-on Digital Marketing har jeg selv ansvaret for at udvikle og optimere denne hjemmeside. Et vigtigt fokusområde i undervisningen er søgemaskineoptimering (SEO), her arbejder med at forbedre sidernes struktur, indhold & teknisk værktøjer for at øge synligheden via Google. Næste skridt i fasen er at lave en grundig søgeordsanalyse, her udvælger jeg relevante søgeord på baggrund af brugeren og søgevolumen, så kan indholdet altså målrettes til specifikke søgetermer, som besøgende sandsynligvis anvender.

Målgruppeanalyse & buyer persona

Som led i min målgruppen analyse har jeg oprettet buyer personanen Silje Jacobsen – en målrettet influencer agent i egen virksomhed, med stor interesse i SoMe, eventplanlægning og marketing læs mere om min persona her: Se mere

På baggrund af en nærmere undersøgelse af hvad min målgruppe samt persona Silje søger kan jeg konkludere at

Søgeadfærd & søgeord for Silje

Vil sandsynligvis søge efter indhold som kombinere kreativitet, faglighed & personlighed. Søgningen vil afspejle hendes rolle som influencer agent med fokus på samarbejde, design og strategi.

“Influencer marketing samarbejde”
“Event og content design”
“Hjemmeside-design eksempler”

Siljes søgninger afspejler altså et behov for handlingsorienteret viden og kreativ indsigt frem for teoretiske beskrivelser af af konkrete emner.

2. Fokus på kreativ og målrettet inspiration

Med en baggrund for SoMe & influencer marketing søger Silje kreative & effektive løsninger der giver hurtig værdi. Søgninger som “Hvad koster det at få designet en hjemmeside?” el. “influencer marketing samarbejde” viser hendes fokus på praktisk anvendelighed & visuel inspiration, som kan støtte hendes arbejde.

3. Kombineret søgeadfærd på tværs af platforme

Brugeren starter typisk på Google for at finde hurtige og konkrete svar som “hvad koster det at få lavet en hjemmeside?”eller “hvad betyder produktudvikling?”. LinkedIn anvendes derefter til at undersøge faglige profiler, hente anbefalinger og vurdere potentielle samarbejdspartnere inden for marketing og digitalt design.

4. Fra udfordring til konkret handling

Data viser, at brugerne ofte begynder deres søgning med et problem som “lav rækkevidde på sociale medier” eller “dårlig hjemmesideperformance”. Derefter præciserer de løsningen gennem mere målrettede søgninger som “forbedre Instagram-strategi” eller “optimering af webdesign”. Denne bevægelse fra problem til løsning bør afspejles i både landingssider og metabeskrivelser for at imødekomme brugernes faktiske søgehensigt.

Brainstorm

I forbindelse med min søgeordsanalyse og ud fra min buyer persona Silje har jeg udarbejdet en brainstorm som har hjulpet mig med at identificere de mest relevante emner for målgruppen.

I markedsføringsøkonomisk sammenhæng er en brainstorm et effektivt værktøj, fordi den kombinere kreativ tækning med faglig forståelse.

Metoden giver mulighed for at afdække nye søgeemner, vurdere deres relevans og skabe en tydelig retning for den videre SEO strategi. Resultatet er en fokuseret søgeordsanalyse, der danner grundlaget for målrettet kommunikation og øget synlighed online.

Google Trends – Analyseværktøj

Google Trends er et gratis analyseværktøj fra Google, der viser, hvor ofte bestemte søgeord bliver anvendt over tid. Det bruges til at identificere trends, sammenligne søgeinteresser og forstå sæsonmæssige udsving i brugernes adfærd. Værktøjet er særligt nyttigt i markedsføringsarbejde til at finde relevante emner, optimere indhold og målrette kampagner efter aktuelle tendenser.

1. Produktudviklng – Produktdesign – Produktoptimering

I min første Google trends tests har jeg undersøgt 3 forkellige termer som alle indeholder nøgleordet produkt, dette er gjort for at finde ud hvilket søgeords term der bliver anvendt mest af brugeren.

Mine resultater viser at “Produktudvikling” med en høj procentdel benyttes mest. Mens de 2 andre termer i overvejende grad er fraværende. Den største søge interesse er i Nordjylland hvor både Hovedstaden & Sjælland placere sig i bunden. Det vil være mest hensigtsmæssigt at koncentrere søgningen på “Produktudvikling”.

2. SoMe – Sociale Medier – Social Media

I test nummer 2 sammenlignede jeg noget internationalt, dansk & Engelsk alt sammen med samme betydning på Google trends.

Resultaterne for denne test viste at man i overvejede grad benytter forkortelse “SoMe” til søgninger. Man kan også aflæse at resultaterne for de forskellige landsdele fordeler sig enormt jævnt, og faktisk står lige ved benyttelse af de forskellige termer. Dog har Hovedstaden & Sjælland højest scorer. Anbefalingen vil derfor være at benytte “SoMe” som søgeord for at opnå det bedste resultat.

3. Influencer – Online markedsføring

I min sidts test har jeg sammenlignet Influencer & Online markedsføring da disse begreber har flere tydlige ligheder.

Det gav derfor mening for mig at undersøge hvad folk egentlig benytter mest i søgning, når det handler digitale medier og færdsel. Resultatet for denne viste at Influencer er mest brugt, hvilket godt kan være fordi at det er et søgeord der kommer med mange resultater men det er også et internationalt term.

Google søgninger & Automatisk forslag

Automatiske Google forslag og Googles relaterede søgninger er nyttige, gratis værktøjer til at forstå, hvordan brugere faktisk formulerer deres søgninger. Det giver et solidt grundlag for at tilpasse indhold til de mest relevante og populære søgetermer.

For at analysere de søgeord, jeg identificerede gennem min brainstorm og søgeordsanalyse, har jeg anvendt Google Trends samt udvalgte termer fra min søgeords undersøgelse. Ved at undersøge disse ord i Google benytter jeg privat fane, så mine resultaterne ikke påvirkes af tidligere søgehistorik. På den måde opnås et objektivt billede af de faktiske søgeforslag og trends.

Eksempler på hvad jeg fandt, findes her under: